Novos pacotes de séries adquiridos pelas emissoras abertas não deixam dúvida: o formato virou um ótimo investimento. E até desbanca novelas

ALINE NUNES, aline.nunes@grupoestado.com.br

Um desfile importado de policiais, caçadores de vampiros e médicos invadiu a TV aberta. Depois de as séries norte-americanas despontarem na TV a cabo e arrebanharem fãs pela internet, as emissoras brasileiras iniciaram uma caçada, que só vem se intensificando, por seriados como Lost, Bones, House e CSI. Segundo o anuário do Observatório Ibero Americano de Ficção Televisiva (Obitel), que será publicado em junho deste ano, a garantia de sucesso do formato encoraja as emissoras a apostarem em séries, no lugar de novelas, para o horário nobre. Tendência que pode até respingar na estrutura das telenovelas do País, segundo especialistas.

É que o ritmo dos seriados, de acordo com Maria Immacolata Vassallo de Lopes, coordenadora do estudo internacional, condiz com um novo estilo de vida social. “As séries são rápidas. Tudo acontece num episódio só. Essa agilidade, típica dos dias atuais, pode até enxugar os tradicionais 260 capítulos das novelas.” Por enquanto, ela explica, o gênero é a saída para canais que patinam no Ibope com atrações próprias. “O SBT, por exemplo, tentou fazer adaptação de novelas mexicanas e das radionovelas da Janete Clair, mas são as séries que trazem retorno.”

Só para este ano a emissora de Silvio Santos pretende lançar 13 novos seriados. Entre eles, The Vampire Diaries e Nip/Tuck. Tudo escolhido a dedo. “Pra gente, as séries acabam sendo o produto com melhor custo-benefício”, aponta Daniela Beyruti, diretora-geral do SBT. A caçada de demônios dos irmãos Sam (Jared Padalecki) e Dean Winchester (Jensen Ackles) de Sobrenatural ratifica o discurso de Daniela: a exibição da quarta temporada, às 21h15, rendeu média de dez pontos no Ibope, o dobro do número atingido pela novela Uma Rosa Com Amor, exibida às 20h15. A quinta temporada da série está garantida e entra no ar no segundo semestre.

“Para as emissoras que não são mestres em produzir novelas, as séries funcionam como um experimento. Se tiverem retorno, é sinal de que vale a pena investir no segmento de dramaturgia”, analisa Claudino Mayer, pesquisador de teledramaturgia da Universidade de São Paulo (USP). Algumas, no entanto, fazem o caminho inverso do traçado pelo pesquisador. “A Record viu como é vantajoso ter séries no horário nobre e arrastou Bela, a Feia, para mais tarde”, pondera. Os casos policiais do grupo CSI Investigação Criminal entram às 21h, e a novela de Gisele Joras, às 22h.

Ainda assim, Nelson Hoineff, presidente do Instituto de Estudos de Televisão (IETV), não acredita que as aquisições internacionais sejam uma ameaça às novelas. “A TV é um produto generalizado que precisa ter de tudo no cardápio. Até a Globo, que tem uma produção firme de dramaturgia, foi atrás de séries.”

Segundo a Central Globo de Comunicação, 80% da programação do canal é de produção própria, mas a emissora fica atenta a boas atrações internacionais. A família Marinho já cedeu espaço, com sucesso, para os sobreviventes de Lost e as aventuras de Jack Bauer em 24 Horas. A sexta temporada de Lost e o musical Glee, que a Globo acaba de comprar da Fox antes do SBT - que também estava de olho na produção -, estão previstas para o segundo semestre.

Na Band, oito novas séries entram na grade de programação de 2010. Bones e The Unit estreiam já neste mês. Já a Rede TV! leva suas aquisições ao ar em agosto, mas ainda faz suspense sobre os nomes, “para não alertar a concorrência”, segundo Mônica Pimentel, superintendente artística da Rede TV!. Afinal, a briga pelas séries virou coisa de novela.